Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen und Information durchzusetzen, ist ein konsequentes Auftreten notwendig. Ziel ist die visuelle Positionierung und Profilierung eines Unternehmens.

Die unternehmensspezifische Gestaltung (das Corporate Design) und Herauskristallisierung von Marken- und Unternehmenswerten (die Corporate Identity) ist die Grundlage für erfolgreiche und effektive Kommunikationsarbeit, bezogen auf Kunden und Geschäftspartnern, wie auch auf Mitarbeiter.

Das Corporate Design (das unternehmerische Erscheinungsbild) umfasst die visuelle Darstellung eines Unternehmens nach innen und nach außen.

Das Corporate Design ist nicht nur auf die Gestaltung und die Nutzung eines Firmenzeichens (Logo/Signet, Wortbildmarke) begrenzt, sondern es schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen Komponenten eines Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild ein (Corporate Typografie, Marken-, Produkt-, Cross Media- und Grafik-Design, Bilderwelten, Architektur, Messestand, Fuhrpark, Kleidung des Servicepersonals etc.).

1. ) Aufmerksamkeitswert
2. ) Prägnanz
3. ) Eigenständigkeit
4. ) Wiedererkennungswert
5. ) Langlebigkeit
6. ) Variationen und Ausbaufähigkeit
   
7. ) Ästhetik